Esta iniciativa nace en colaboración con la Fundación Internacional para la Restauración de Ecosistemas y destinará un euro por cada botella vendida de LAUS Crianza a la recuperación del ecosistema afectado
Bodega LAUS pone en marcha ‘LAUS por nuestros bosques’, una iniciativa en colaboración con la FIRE (Fundación Internacional para la Restauración de Ecosistemas) con la que quiere contribuir a la recuperación del entorno afectado este verano por el incendio originado en Las Peñas de Riglos. Por cada botella vendida de LAUS Crianza vinculada a la campaña, LAUS destinará 1 euro a la FIRE. De este modo, cada seis botellas permitirán financiar la plantación de un árbol dentro de las actuaciones destinadas a favorecer la recuperación del territorio.
La iniciativa nace de la estrecha relación de LAUS con la naturaleza y el entorno. Un vínculo que forma parte de la identidad de la bodega desde sus orígenes y que ahora se traduce en una acción concreta para ayudar a recuperar uno de los paisajes afectados por los incendios de este verano.
Una iniciativa que nace de la tierra
El incendio forestal que se originó Las Peñas de Riglos el pasado mes de agosto, y que se extendió hasta el área del Monasterio de San Juan de la Peña, dejó más de 14.500 hectáreas quemadas y una profunda huella en un amplio territorio del Prepirineo aragonés. La emergencia alcanzó seis municipios y provocó daños en masas forestales, campos de cultivo, explotaciones agrícolas y ganaderas e infraestructuras, dejando una profunda huella en una parte del territorio. Una vez superada la emergencia comienza ahora otro proceso, más lento y necesariamente a largo plazo: recuperar, cuidar y favorecer que el ecosistema encuentre de nuevo su camino.
“En LAUS vivimos rodeados de naturaleza. Nuestros viñedos, el Somontano y los Pirineos nos recuerdan cada día la importancia de cuidar el entorno que nos da vida. Esta campaña nace del mismo lugar que nuestros vinos: del respeto por la tierra y del deseo de contribuir a dejar un futuro mejor”, explica Luis Nozaleda, director general de Grupo Enate.
Y es que en LAUS, la naturaleza forma parte de la propia manera de entender el vino. La bodega se encuentra al sur de la D.O.P. Somontano, rodeada de viñedos y con los Pirineos como telón de fondo. Su arquitectura, su logotipo —que representa la tierra— y las flores que protagonizan las etiquetas de sus vinos refuerzan esa vinculación con el territorio. De ahí parte también ‘LAUS por nuestros bosques’. Porque, para LAUS, la relación con la tierra no termina en el viñedo.
Recuperar con conocimiento: la colaboración con La FIRE
Para desarrollar la iniciativa, LAUS ha querido contar con la FIRE, organización especializada en la restauración y conservación de ecosistemas. “La recuperación de un territorio afectado por un incendio no consiste únicamente en plantar árboles. Requiere conocer el estado del terreno, estudiar cómo ha respondido el ecosistema y determinar qué actuaciones son las más adecuadas en cada momento”, señala José María Rey Benayas, catedrático de Ecología y presidente ejecutivo de la FIRE.
Por ello, los fondos generados a través de ‘LAUS por nuestros bosques’ se destinarán a la FIRE para contribuir a las actuaciones vinculadas a la recuperación del ecosistema afectado por el incendio de Las Peñas de Riglos. La colaboración permite así unir la implicación de LAUS con el territorio y el conocimiento técnico de una entidad especializada en restauración ecológica.
Un euro por cada botella de LAUS Crianza
La mecánica de ‘LAUS por nuestros bosques’ busca convertir cada botella en una aportación directa a la iniciativa:
- 1 botella de LAUS Crianza = 1 € para La FIRE
- 6 botellas = financiación para la plantación de 1 árbol
Las botellas participantes estarán identificadas con materiales específicos de la campaña, desde los que se podrá acceder mediante un código QR a la página web de ‘LAUS por nuestros bosques’ para conocer la iniciativa y seguir su evolución.
Esta campaña se va a desarrollar tanto en canal on trade como off trade, por lo que estarán vinculadas a la iniciativa las botellas comercializadas a través de restauración, hostelería, tiendas, vinotecas, distribución y los canales propios de LAUS participantes en la campaña. De esta manera, consumidores, establecimientos de hostelería, comercios y distribuidores podrán formar parte de una iniciativa que pretende sumar esfuerzos en torno a la recuperación del territorio.
Transparencia y seguimiento
Uno de los pilares de la iniciativa será hacer visible su evolución. La landing ‘LAUS por nuestros bosques’ mostrará un contador actualizado de la recaudación, además de información sobre el trabajo de la FIRE y el destino de los fondos. También incluirá un apartado de preguntas frecuentes para explicar cómo se calcula la recaudación, qué ventas participan, cuándo se realizará la donación y a qué actuaciones se destinarán los fondos. Al finalizar la campaña, LAUS hará público el importe total recaudado y continuará informando sobre los siguientes pasos del proyecto.
Brinda con LAUS y devuelve vida a nuestros bosques
Bajo el claim “Brinda con LAUS y devuelve vida a nuestros bosques”, la campaña quiere transformar un gesto cotidiano en una aportación concreta a la recuperación del territorio. Una iniciativa que nace del mismo lugar que los vinos de LAUS: del respeto por la tierra y del deseo de contribuir a su futuro.