La ocupación de agosto supera en 3,7 puntos la registrada en 2025 en la capital, mientras que en la provincia desciende hasta el 70,5 %, por debajo de los resultados del pasado año
Antonio Presencia ofrece los datos. Foto: Horeca Hoteles.
Septiembre apunta al 72,8 % en Zaragoza y al 66 % en la provincia, mientras Vive Latino vuelve a impulsar la demanda hotelera con una previsión del 79,8 %
La ocupación hotelera en Zaragoza capital ha cerrado agosto en el 69 %, un resultado que mejora tanto las previsiones realizadas a comienzos del verano como el dato registrado hace un año. Según la encuesta de Horeca Hoteles Zaragoza entre sus establecimientos asociados, la previsión inicial para agosto se situaba en el 62,80 %, por lo que el cierre final la supera en 6,20 puntos porcentuales. Respecto a agosto de 2025, cuando la ocupación fue del 65,30 %, el crecimiento es de 3,70 puntos.
El comportamiento ha sido diferente en Zaragoza provincia. La ocupación ha cerrado en el 70,50 %, un dato inferior tanto al 79,75 % alcanzado en agosto de 2025 como a la previsión inicial del 61,60 %. La diferencia respecto al pasado año es de 9,25 puntos porcentuales, mientras que el resultado final se sitúa 1,10 puntos por debajo de lo previsto al inicio del verano.
El balance de agosto dibuja, por tanto, una evolución desigual entre capital y provincia. Zaragoza ciudad mantiene un comportamiento positivo y mejora el registro del último año, mientras que la provincia acusa una reducción significativa respecto al excepcional resultado de agosto de 2025. En ambos ámbitos, el verano ha estado además marcado por temperaturas especialmente elevadas, un condicionante relevante para la movilidad turística y para la actividad urbana.
En este contexto, Horeca Hoteles Zaragoza destaca el esfuerzo realizado por los establecimientos hoteleros y hosteleros para mantener la calidad del servicio, la atención al visitante y una oferta atractiva durante unas semanas especialmente exigentes. El comportamiento de la capital demuestra que la profesionalidad del sector, junto con la oferta cultural, gastronómica y de ocio, ha permitido sostener la demanda incluso en condiciones meteorológicas adversas.
Agosto mejora en la capital y retrocede en la provincia
La comparación con los últimos años permite apreciar mejor la evolución. En Zaragoza capital, el 69 % de agosto de 2026 supera el 65,30 % de 2025, el 67,81 % de 2024 y el 62,48 % de 2023. Frente a estos años, el crecimiento es de 3,70 puntos sobre 2025, 1,19 puntos sobre 2024 y 6,52 puntos sobre 2023.
En Zaragoza provincia sucede lo contrario. El 70,50 % de este agosto queda por debajo del 79,75 % registrado en 2025, del 68,33 % de 2024 y del 68,78 % de 2023. La caída interanual alcanza los 9,25 puntos, aunque conviene tener en cuenta el nivel especialmente alto que se alcanzó en la provincia durante agosto del pasado año.
La estancia media durante agosto en Zaragoza capital se ha situado en 2 días, exactamente el mismo dato registrado en 2025 y por encima de los 1,69 días que se estimaban a comienzos del verano.
En Zaragoza provincia, la estancia media ha sido de 1,50 días, inferior a los 2,25 días de agosto de 2025. Los datos ponen de manifiesto que la mejora en el nivel de ocupación no se traduce necesariamente en estancias más prolongadas.
Esta circunstancia será también visible en las previsiones para septiembre y durante Vive Latino, donde el número de habitaciones ocupadas crece con fuerza, mientras que la duración media de las visitas se mantiene más contenida.
El perfil del visitante en agosto continúa siendo mayoritariamente nacional. En Zaragoza capital, el 73,75 % de los viajeros procede de España, frente al 26,25 % de visitantes internacionales. Madrid, Cataluña y Comunidad Valenciana son las principales procedencias nacionales, mientras que Francia, Italia, Portugal, Alemania, Reino Unido y México encabezan los mercados internacionales.
En Zaragoza provincia, el peso del visitante nacional es incluso ligeramente superior, con un 76 %, frente a un 24 % internacional. Madrid, Cataluña, Aragón, Comunidad Valenciana y Andalucía figuran entre las principales procedencias españolas, mientras que Francia, Portugal, Eslovaquia y Polonia destacan entre los viajeros extranjeros.
El predominio del mercado nacional se acentúa todavía más durante acontecimientos como Vive Latino, donde casi nueve de cada diez visitantes previstos serán españoles.
Dentro de la tendencia general del mes, el eclipse total de sol del 12 de agosto constituye un caso excepcional. La jornada situó a Zaragoza en el centro de la atención turística y científica internacional y provocó una ocupación hotelera próxima al lleno y, a diferencia del perfil habitual del mes, la mayoría de
los visitantes vinculados a ese acontecimiento fueron extranjeros: un 57 % procedía de otros países, principalmente Estados Unidos, Países Bajos, Francia, Reino Unido, Alemania y Japón. El eclipse permitió además prolongar algunas estancias ya que numerosos visitantes comenzaron a llegar a la ciudad desde el día 10 y que muchos de ellos permanecieron durante tres noches, reforzando el impacto económico de un acontecimiento que trascendió la propia jornada del 12 de agosto.
Para Horeca Hoteles Zaragoza, el eclipse constituye un ejemplo especialmente claro de cómo un acontecimiento singular puede actuar como elemento tractor de la demanda y contribuir a la proyección exterior de Zaragoza. La ciudad no solo alcanzó niveles de ocupación poco habituales para agosto, sino que consiguió atraer un perfil de visitante marcadamente internacional y reforzar su imagen como destino urbano capaz de acoger grandes acontecimientos.
Septiembre mejora las expectativas, aunque con distinta evolución respecto a 2025
Las previsiones actualizadas para septiembre muestran una mejora clara respecto a las estimaciones realizadas a comienzos del verano. En Zaragoza capital, la ocupación prevista alcanza ahora el 72,80 %, frente al 68,78 % estimado inicialmente. La revisión al alza es de 4,02 puntos porcentuales. Además, el dato supera en 3,87 puntos la referencia de septiembre de 2025, situada en el 68,93 %.
La comparación histórica también resulta favorable para la capital: el 72,80 % de 2026 supera el 71,41 % de 2024 y el 62,56 % de 2023. De esta forma, la previsión actual se sitúa 1,39 puntos por encima de 2024 y 10,24 puntos por encima de 2023.
En Zaragoza provincia, la previsión actual se sitúa en el 66 %, muy por encima del 52,20 % estimado inicialmente. La mejora sobre la primera previsión alcanza los 13,80 puntos porcentuales. Sin embargo, el dato se mantiene 3,75 puntos por debajo del 69,75 % previsto para septiembre de 2025. Aun así, supera con claridad las referencias de 2024 (61,33 %) y 2023 (53,05 %).
El sector afronta así septiembre con mejores perspectivas que las que tenía al inicio del verano, especialmente por el aumento de las reservas de última hora y por el calendario de acontecimientos culturales, musicales, deportivos, empresariales y congresuales previsto para las próximas semanas.
Vive Latino vuelve a actuar como tractor de la demanda
Dentro de esa programación, Vive Latino vuelve a destacar por su incidencia directa sobre las reservas hoteleras. La previsión de ocupación para la edición de 2026 se sitúa actualmente en el 79,80 %, por encima del 76,33 % de 2025, del 77,85 % de 2024 y del 77,12 % de 2023.
La comparación supone un incremento de 3,47 puntos frente a 2025, de 1,95 puntos respecto a 2024 y de 2,68 puntos frente a 2023. Con los datos disponibles, la previsión de 2026 es la más alta de los cuatro últimos años analizados y confirma el efecto tractor que el festival mantiene sobre la demanda hotelera de Zaragoza capital.
La estancia media prevista durante el festival se sitúa en 1,65 días, ligeramente por debajo de los 1,73 días de 2025. El visitante será fundamentalmente nacional: el 89,63 % procederá de España y el 10,37 % será internacional. Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía, Aragón y Cataluña son las principales procedencias nacionales; entre las internacionales destacan Francia, Italia, Portugal, Reino Unido, México y Colombia.
Horeca Hoteles Zaragoza considera que estos resultados vuelven a confirmar la importancia de los grandes eventos culturales, musicales, deportivos, congresuales y turísticos para la evolución de la demanda hotelera.
El eclipse ha demostrado la capacidad de un acontecimiento extraordinario para llenar los establecimientos en pleno mes de agosto y atraer visitantes internacionales. Vive Latino vuelve a mostrar cómo una programación cultural consolidada genera desplazamientos y pernoctaciones. Y la mejora general de las previsiones para septiembre apunta a un otoño con una elevada capacidad de atracción.
Para el sector, este tipo de acontecimientos no generan únicamente ocupación hotelera. Su impacto se extiende a restaurantes, cafeterías, comercio, transporte y otros servicios, por lo que contribuyen de manera directa a la actividad económica de Zaragoza y su provincia.
Horeca Hoteles Zaragoza subraya asimismo la importancia de continuar trabajando en la desestacionalización del turismo y en una programación capaz de atraer visitantes durante todo el año. El objetivo es conseguir que los picos de demanda asociados a eventos concretos contribuyan también a generar estancias más prolongadas y un flujo de visitantes más estable a lo largo del año.
El comportamiento de este verano demuestra que incluso en periodos tradicionalmente más difíciles, y pese a condiciones meteorológicas adversas como las altas temperaturas registradas, Zaragoza puede obtener buenos resultados cuando confluyen una oferta atractiva, grandes acontecimientos y un sector profesional preparado para responder a la demanda.
Los grandes eventos continúan teniendo un efecto evidente sobre determinados periodos y jornadas, como demuestran el eclipse y Vive Latino, pero su impacto convive con otros factores que condicionan la ocupación: la climatología, el comportamiento de las reservas de última hora, la duración de las estancias, la procedencia de los visitantes y las diferencias entre el turismo urbano de la capital y el de la provincia.
El presidente de Horeca Hoteles Zaragoza, Antonio Presencio, destaca asimismo el papel del sector hotelero y hostelero como parte esencial de la experiencia del visitante. En un verano especialmente exigente por las altas temperaturas, los establecimientos han mantenido su actividad y sus estándares de servicio, contribuyendo a que Zaragoza siga posicionándose como un destino urbano, cultural y gastronómico competitivo.
Un sector estratégico para la economía turística
Horeca Hoteles Zaragoza recuerda que el sector hotelero y alojativo es uno de los pilares de la actividad turística y económica de Zaragoza y su provincia. La evolución de agosto muestra diferencias relevantes entre capital y provincia, mientras que las previsiones de septiembre permiten apreciar una recuperación de las expectativas respecto a las estimaciones iniciales.
El sector considera que la combinación de promoción turística, colaboración público-privada, programación cultural y de grandes eventos, calidad de la oferta y profesionalidad de los establecimientos seguirá siendo determinante para incrementar la llegada de visitantes y trasladar el impacto del turismo al conjunto de la economía local.