La provincia se promociona
El conocido actor Juanjo Artero protagoniza el spot, que juega con la ironía y la psicología inversa, para atraer más turistas a la provincia de Huesca.
La provincia de Huesca presentó su nueva campaña de promoción turística No vengas a Huesca. Una nueva y transgresora estrategia lanzada por TuHuesca que busca romper con todo lo anterior para diferenciarse del resto de destinos de interior y captar la atención de los turistas que buscan un lugar para pasar su tiempo de ocio. El principal elemento es un spot realizado por la productora oscense Nut Producciones y protagonizado por el actor nominado al Goya Juanjo Artero.
El intérprete de series tan populares como El comisario, El barco, Amar es para siempre o Servir y proteger es el eje principal de esta pieza audiovisual que muestra una escena cotidiana, una conversación telefónica entre madre e hijo. Lo distintivo es el contenido de la misma donde se recomienda no viajar al territorio altoaragonés mientras el espectador admira paisajes de la provincia de gran belleza, pero fuera de los habituales escenarios usados para su promoción.
Psicología inversa
Durante más de 35 años, Huesca ha promocionado la provincia a través de una marca: Huesca la Magia. Una imagen y mensaje que se ha posicionado como un destino de interior de calidad a través de acciones promocionales que han tenido unos beneficios muy positivos para la propia marca y para los atractivos turísticos que evoca y representa.
«En Aragón, el turismo es una actividad económica que reporta en torno al 14% del producto interior bruto de la comunidad. Si nos fijamos en las provincias aragonesas, donde se concentra la mayor oferta turística, esta es la provincia de Huesca. En la provincia oscense, el turismo aporta en torno a un 18 % al PIB» explicó Elisa Sancho, Consejera delegada de TuHuesca y vicepresidenta de la Diputación provincial de Huesca.
La mayoría de destinos vacacionales, como es el caso de Huesca, ofrecen buena gastronomía, actividades de ocio y aventura, alojamientos con encanto, paisajes espectaculares, flora, fauna, geología curiosa, sol, y un trato familiar pero muy profesional. Por ello, en un escenario tan competitivo, la sociedad de promoción turística TuHuesca ha decidido dar un paso más y plantearse el uso de la psicología inversa para atraer al turista.
TuHuesca siempre se ha caracterizado por aplicar a sus acciones de promoción una innovación y una ejecución de acciones publicitarias llamativas, transgresoras y rompedoras. La nueva campaña representa su máxima expresión tras un largo proceso de maduración, estudio y elaboración.
Llamar la atención es lo que se busca, para conseguir el efecto contrario de lo que reza el eslogan. Por ello se incorpora como leitmotiv la utilización de la herramienta motivacional de la psicología inversa. El primero en usar esta técnica fue el psiquiatra Víktor Frankl y consiste en trasladar al interlocutor un mensaje con un propósito contrario al que el emisor desea, buscando la reacción contraria del receptor.
Según explica Fernando Blasco, gerente de TuHuesca, «no hemos encontrado un precedente en el campo del marketing turístico que utilice esta herramienta en la promoción de un destino. El lema es rompedor y muy llamativo».
TuHuesca quiere llegar a llamar la atención a un segmento de la población difícil de sorprender. Una acción que viene a complementar el resto de líneas en las que sigue trabajando, así como experiencias turísticas que siempre le han proporcionado un resultado excelente.
El nuevo spot familiar fue presentado por Fernando Blasco, Elisa Sancho y Germán Bueno. Foto: Javier Blasco.
Familia Huesca La Magia
También se presentó un nuevo spot que da continuidad a la historia de la Familia Huesca la Magia, iniciado en la campaña del pasado 2021. Los actores que representaron a una familia, que se enfrentaba, como cualquier otra, a consensuar dónde y cómo disfrutar de su tiempo de ocio, y decidían tras una búsqueda individual de cada uno de sus miembros, hacerlo en la provincia de Huesca. En este nuevo spot llegan a la provincia de Huesca y muestran gran parte de esas actividades que de las que querían disfrutar. Patrimonio, gastronomía, visitas a bodegas, la tirolina más rápida del mundo, alojamientos con encanto, festivales de música, cascos históricos de poblaciones medievales… y otras muchas actividades para toda la familia. La estrategia de llegar al cliente de proximidad con el lema Huesca la Magia, mucho más cerca de ti es el elegido para continuar con la campaña de promoción. Elisa Sancho, recalcó que esta serie de vídeos «muy completos, aúnan muy bien el trabajo que se realiza desde TuHuesca y la Diputación provincial de Huesca para fomentar el turismo y seguir constituyendo un destino de referencia».
El productor, el oscense Germán Bueso, señaló que ha sido «un rodaje en casa», que «ha disfrutado muchísimo e incluye unas imágenes espectaculares de la tirolina Ordesa-Pirineos, el monasterio de San Juan De la Peña, la cartuja de Nuestra Señora de las Fuentes, como algunos de los ejemplos de los atractivos de esta provincia».
Por su parte, Fernando Blasco señaló que «el objetivo es seguir atrapando el interés del turista de proximidad y ratificar que somos un destino de interior único y al que deben venir para que toda la familia disfrute de su tiempo de ocio».
Con este spot se añade a la campaña piezas para poder realizar acciones de marketing de segmentación, un concepto que TuHuesca viene desarrollando en sus promociones. Llamar la atención al turismo familiar y a diferentes segmentos de la población. Una acción que viene a complementar el resto de líneas en las que sigue trabajando.
