Aragón inicia en Medellín su agenda de promoción turística en Colombia con un evento dirigido a profesionales del sector

El Gobierno de Aragón ha comenzado en Medellín su agenda de promoción turística en Colombia con un evento dirigido a profesionales del sector que ha servido como punto de partida de una serie de encuentros y reuniones que continuarán en los próximos días y que incluirán un acto en la Embajada de España en Colombia. Esta acción forma parte de la estrategia de internacionalización del destino y de posicionamiento de la comunidad con una oferta turística diferencial en el mercado colombiano, con el lema Aragón, el lugar para vivirlo todo en España.

El director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, ha encabezado la delegación aragonesa en este primer acto celebrado en el Espacio El Cielo de Medellín, junto al jefe de servicio de Promoción, Ignacio Rodríguez, y representantes del sector turístico y gastronómico. Durante el evento, han presentado los principales atractivos y novedades del destino ante cerca de medio centenar de profesionales del sector turístico colombiano.

La jornada ha combinado presentación institucional, experiencias inmersivas y promoción gastronómica en un formato dinámico que ha permitido mostrar la diversidad de la oferta turística de Aragón. El encuentro ha comenzado con un espacio de bienvenida y networking, en el que los asistentes han podido acceder a contenidos audiovisuales del destino y a una experiencia de realidad virtual 360º consistente en un viaje a distintos puntos turísticos de Aragón.

Durante la presentación, se ha dado a conocer la comunidad como un destino turístico auténtico y experiencial, con una amplia oferta que abarca naturaleza, cultura, enogastronomía y turismo de experiencias. El objetivo de la delegación es destacar el posicionamiento de Aragón como referente del turismo de interior en España, así como la calidad de sus infraestructuras y servicios, invitando a los profesionales colombianos a descubrir un territorio con afinidades culturales y lingüísticas que facilitan la conexión con este mercado.

El evento ha puesto en valor de la gastronomía aragonesa, con la participación del presidente de la Asociación de Cocineros de Aragón, Javier Robles, que ha presentado varios platos representativos elaborados para la ocasión, así como productos con denominación de origen. La experiencia gastronómica ha servido como elemento clave para reforzar la imagen de Aragón como destino de calidad y autenticidad.

Asimismo, se han presentado las principales líneas estratégicas del destino para el mercado colombiano, centradas en la oferta premium, las experiencias turísticas y el producto “Aragón con Alma”, orientado al turismo cultural y espiritual. El acto ha concluido con un sorteo entre los asistentes, cuyo premio principal ha sido un viaje de familiarización a Aragón previsto para 2027, con el objetivo de que los profesionales colombianos conozcan de primera mano el destino y contribuyan a su promoción.

Intensa agenda de contactos institucionales y profesionales

Además de este acto de promoción, la agenda del viaje en Colombia incluye una intensa ronda de contactos institucionales y profesionales que comienza en Medellín con entrevistas y reuniones con medios de comunicación como Telemedellín, Teleantioquia, Publimetro y El Colombiano, así como encuentros con responsables institucionales de la Secretaría de Turismo de la Alcaldía de Medellín y con entidades del sector como Proantioquia, en búsqueda de alianzas e intercambio de ideas y estrategias en materia de política y promoción turísticas.

A ello se suman contactos en Barranquilla con Emisora del Atlántico y El Heraldo. La agenda continúa en Bogotá con reuniones de alto nivel con actores clave del turismo y la promoción, entre ellos el presidente y responsables comerciales de Aviatur (el mayor grupo turístico de Colombia, con una red de más de 200 puntos de venta en todo el país), representantes de ANATO, la Cámara de Comercio de Bogotá, ProColombia y el Instituto Distrital de Turismo, además de encuentros con asociaciones sectoriales como COTELCO (Asociación hotelera y turística de Colombia), lo que permite abordar tanto la vertiente institucional como la comercial y mediática del mercado colombiano.

En paralelo, se ha lanzado una campaña de comunicación, que incluye, además de la cobertura del evento con medios y publicaciones del destino, un reportaje en la prestigiosa revista Semana, colaboración con influencers, promoción en soportes audiovisuales de los dos principales aeropuertos del país y una acción de captación de turistas en redes sociales.

La oportunidad de un mercado creciente

El mercado turístico colombiano presenta una evolución claramente positiva, con más de 5,5 millones de viajeros internacionales. En España las cifras de llegadas y de gasto en 2024 alcanzaron niveles de máximos históricos, con un total de 768.293 turistas procedentes de Colombia, con un gasto medio diario de 263 euros. Se trata, por tanto, de un perfil de visitante con una elevada capacidad de consumo.

En cuanto a la distribución territorial del gasto de los turistas colombianos en España, Madrid y Cataluña concentran la mayor parte, con un 59,49% y un 19,71% respectivamente, mientras que Aragón apenas alcanza el 0,38%, lo que evidencia el amplio margen de crecimiento existente. En este sentido, la excelente conectividad de Aragón con ambas comunidades, junto con las 86 frecuencias aéreas semanales que conectan ciudades colombianas como Bogotá, Cali, Cartagena y Medellín con Madrid y Barcelona, sitúan a Aragón en una posición favorable para captar parte de estos flujos turísticos.

El perfil del turista colombiano que viaja a Europa responde mayoritariamente a un visitante interesado en la cultura, el patrimonio, la gastronomía y las compras, con un componente experiencial muy marcado. Además, se trata de un perfil joven-adulto, con edades comprendidas entre los 25 y los 44 años, y con un nivel socioeconómico medio-alto, ya que más del 28% cuenta con estudios superiores, lo que refuerza su afinidad con una oferta turística de calidad y experiencias diferenciales como las que ofrece Aragón.